随着经济快速复苏，消费场景增加，聚会、餐饮、娱乐、旅游等消费得到快速增长。近年来，随着消费者需求发生的变化，会更加注重社交与情感需求，更加注重购买的体验。而消费市场也迎来新的机遇：消费者对于场景式消费的体验需求正愈发强烈，谁能提供消费场景的最佳体验方案，谁将在新的消费市场竞争中脱颖而出。

近日，煌上煌与元气森林在福清电视台成功举行战略合作签约仪式，双方将共同探索休闲消费新场景，为消费者提供特定消费场景下优质、个性化、便捷的解决方案。煌上煌福建分公司副总经理王剑芳先生、煌上煌品牌总监蒋将女士、元气森林福建分公司销售总监巫锋先生、元气森林气泡水品牌负责人虞海宇先生、福清融媒体董事长梁耀光先生、福清融媒体副总经理王清言先生等领导出席见证了此次签约仪式。

随着Z世代成为消费主力军，他们的生活及消费习惯发生了巨大的转变，根据中国传媒大学一项课题调研发现，消费的享受成为Z世代最重视的因素，占比达72.12%，他们更偏好社交性强、以精神消费为驱动的实体消费。因此也对品牌方提出了更高的要求：消费需求的满足从饱腹的生理层面转向全方位、多感官、价值认同的消费体验，越来越多消费者愿意为特定场景的解决方案买单。消费者期待品牌能够对消费场景有深入的洞察，创造能够满足快节奏生活的复合产品搭配，以提升特定场景下的消费者体验。

煌上煌集团成立于1993年，30年传承酱卤文化，坚守工匠初心，现已成消费者耳熟能详的国民品牌，也是酱卤行业第一家上市企业，成功打造了煌家酱鸭、手撕酱鸭、酱香鸭脖等明星产品，产品布局丰富，品类多元，极大满足了不同区域和不同年龄段消费者的嗜好差异。近年来，煌上煌也在积极发展新零售数字化创新业务，实现门店立体化销售，顾客全场景触达，逐步构建线上线下顾客生态圈。


而作为“零卡糖”饮料产业领跑者，元气森林深刻洞察年轻消费者的健康化饮用需求，2018年开创了无糖气泡水赛道，重新诠释了气泡水品类，旗下产品元气森林气泡水、外星人电解质、燃茶等多款系列产品深受年轻消费者喜爱。

对于本次的战略合作，煌上煌福建分公司副总经理王剑芳先生认为，此次合作将充分整合双方的资源，联动各自的品牌优势合作，为消费者提供更健康的产品以及更优质的服务。

煌上煌品牌总监蒋将女士则表示，本次煌上煌与元气森林的合作，是在搭建细分消费场景以及提供场景解决方案。消费的便利程度影响着人们的消费意愿，在新型消费模式不断衍生下，通过组合产品的形式满足特定场景的需求，消费者就更有为场景方案买单的意愿，同时感受到便利的消费体验、独特的消费服务。

元气森林福建分公司销售总监巫锋先生说，这次合作是一个很好的契机，也是元气森林与煌上煌跨界创新的美好开始，期待本次与煌上煌的合作能够碰撞出不一样的火花。

元气森林气泡水品牌负责人虞海宇先生谈到，非常期待双方在未来的合作，希望能最大限度发挥彼此的品牌效应，实现双方互利共赢。

据了解，煌上煌与元气森林已在福建区域上线“元气手撕酱鸭套餐”，填补消费者休闲场景“饮食”搭配的心智空缺。同时，双方携手福清市融媒传媒公司，依托福清融媒体的丰富媒体生态，创新营销场景，以“元气手撕酱鸭，酱卤一整夏”的话题圈粉喜欢新事物、话题性的年轻人，塑造了季节性和趣味性的消费场景和传播场景，为消费者解锁更多不一样的生活体验。现场，签约代表们共同参观了市融媒体中心乡村振兴直播基地，实地了解了企业的基本情况、营销模式和发展理念等。

未来，双方将推进在产品、服务、品牌等层面上的创新，共同探索数字化营销和社交化营销，在线上和线下相结合的模式下，打造出符合市场需求、具有品牌特色的推广方式，为消费者创造更沉浸式、更个性化、更完美的购物体验。（配图）