B站的业绩一直在向上走,此前业界就早有共识:使B站相对爱优腾更具独特性的,其实是B站社区对用户的吸引力。而这个“社区”归根结底,是一种内容自生产的、用户自平衡的体系,现在B站想要打破它、重构它、掌控它。由此可以看出,B站的商业化,已经进入变革的深水区。
在整个广告行业寒冬中,B站的广告业务实现了逆势增长。2021年,在经历了开屏广告整改、苹果IDFA隐私调整、《个人信息保护法》实施等一系列事件影响,整个互联网广告行业增长只有9.5%,多家知名互联网企业甚至都没有跑赢大盘。有人认为B站是基数小才能高增长,但B站2021年全年约45.2亿元的广告营收,无论如何都不能归在“小”的那类。更有说服力的解释是,B站的中长视频属性与高粘性的社区结构之间发生了好的化学反应,在广告业务从无到有的过程中,B站正处于收获期。
B站对将来的规划很清晰:2023年达到4亿MAU,2024年中期实现季度non-GAAP盈亏平衡……B站将投资人最看重的事情都做了保证。为了将来,在长视频平台从抢占市场份额向提升运营效率转变的大背景中,B站坚定不移地选择了扩大营收:一来,B站在中长视频赛道中是个很特殊的存在,几乎没有直面的竞争对手。二来,B站目前的增长还没有到顶,处在快速成长期,因此,在互联网“寒冬”中,B站目前最重要的还是先迅速成长起来,抢占市场。
内容自生产和用户自平衡的双循环社区系统是B站得立足之本。B站针对不同的体裁和类型,为内容搭建市场,通过游戏、动画、周边、品牌广告、线下店等,让内容得到更为完整的商业化开发。目前,B站正在通过商业化变革,重构这个双循环社区系统。
在整个广告行业寒冬中,B站的广告业务实现了逆势增长。2021年,在经历了开屏广告整改、苹果IDFA隐私调整、《个人信息保护法》实施等一系列事件影响,整个互联网广告行业增长只有9.5%,多家知名互联网企业甚至都没有跑赢大盘。有人认为B站是基数小才能高增长,但B站2021年全年约45.2亿元的广告营收,无论如何都不能归在“小”的那类。更有说服力的解释是,B站的中长视频属性与高粘性的社区结构之间发生了好的化学反应,在广告业务从无到有的过程中,B站正处于收获期。
B站对将来的规划很清晰:2023年达到4亿MAU,2024年中期实现季度non-GAAP盈亏平衡……B站将投资人最看重的事情都做了保证。为了将来,在长视频平台从抢占市场份额向提升运营效率转变的大背景中,B站坚定不移地选择了扩大营收:一来,B站在中长视频赛道中是个很特殊的存在,几乎没有直面的竞争对手。二来,B站目前的增长还没有到顶,处在快速成长期,因此,在互联网“寒冬”中,B站目前最重要的还是先迅速成长起来,抢占市场。
内容自生产和用户自平衡的双循环社区系统是B站得立足之本。B站针对不同的体裁和类型,为内容搭建市场,通过游戏、动画、周边、品牌广告、线下店等,让内容得到更为完整的商业化开发。目前,B站正在通过商业化变革,重构这个双循环社区系统。