品牌商标命名，LOGO设计，以及商标注册

说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！ 一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

命名三步曲：曲一：在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、品牌命名企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。曲二：前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。曲三：在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

商标设计三步曲：曲一：找一家商标设计公司，可信赖的商标设计专业公司，如果该公司有品牌设计经验则最佳。曲二：看报价定合作。一个好的商标设计，需经过大类的前期调查再开展工作。了解行业，了解企业文化，了解产品定位，了解市场特征是非常重要的。如果报价过低，比如一千元以下，那基本是做不足工作的。商标设计公司初稿至少需提供3套方案，这3套方案必需完全从三个不同角度，不同方向设计。一个较合理的商标设计，如果真是原创设计价格一般在2500－5000元之间。因不同商标计公司定位而定。曲三：检验商标设计作品的标准如下：
⑴ 切忌模仿，步入后尘。
模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了商标设计独创性，注册申请也很难核准。
⑵ 繁简适中，易读易记。
既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。
⑶ 暗示特点，体现创意。
要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。
⑷ 结合装潢，主次分明。、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

商标注册四步曲：曲一：了解商标符号如下：——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。——同上，用于服务商标。——注册符，指已经商标局核准注册的商标。曲二：查询。如果不知道如何查询，可以客户的身份找一家商标事务所咨询了解，通过这种方式学习如何查询商标。当然也可以直接让品牌命名负责人对接此事。品牌命名需紧密结合商标注册现有情况进行，否则取名都可以无法注册成功。曲三：申请注册。最好让商标设计公司推荐一两家商标事务所，负责商标注册资料提交，申请的业务。商标事务所众多，找一家正规的放心的事务所需要前期对该公司注册成功的商标进行审核，坚决杜绝欺骗的情况。市场上有太多低价商标注册人，几百块便可以承接注册业务，这是不可能的。因为基本注册费用是1000元，直接交给国家商标管理局。任何一家低于1000元合作价都是不正规的，不要轻信。曲四：注册时间。正常注册时间为一年半。资料提交成功，3个月左右收到受理通知书，半年后网上可查询进度，之后需关注初审公告，公告公布日期起3个月左右便提示注册成功与否。注册全过程，都需要商标注册事务所时关注进度。

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