小西瓜大葡萄 (楼主)   发表于:03-09   [只看楼主]  
定义一个化妆品品牌是否优秀
不是其营销做的多大
也不是代言人请了多少个
最重要的一定是产品
而产品是否优秀
要看这个品牌
是否在不断提升自己的产品品质
而品质二字,往深了说就是
研发
我们平时喜爱的国际大牌
如果研发不跟上
很快就会被消费者遗忘
所以他们每年投入研发的金额大小
也能变向说明其是否专注于产品品质
毕竟有了品质才能保证口碑
       花王:研发投入占销售额比重3.53%
       作为日本规模最大的日化企业,花王最重视的就是化妆品研发投入。其化妆品、家居护理、健康护理和化工四大板块中,化妆品业务的研发占销售额的3.93%,为各版块之最。
       欧莱雅:研发投入占销售额比重3.1%
       欧莱雅集团是全球化妆品行业研发领域的风向标,为全球第一化妆品企业。其2015年投入的研发占比为销售额的3.1%。虽然近年欧美大牌开始进军中国市场,欧莱雅集团也将部分研发费用用于此,但不可否认,其研发重心仍在欧洲,所以大量研发费用还是用在研究欧洲人的护肤需求上。
       植物医生:研发投入占销售额比重10%
       植物医生为高山植物系护肤开创品牌,其推出的“高山植物护肤”理念受到消费者喜爱。之所以在各大国外品牌中有一家中国化妆品企业上榜,原因就是植物医生的研发投入占比。
       据了解,植物医生研发投入占其销售额比重的10%,虽然与欧美大牌的总金额对比并不是最高的,但由于植物医生在近年才开始攻占国际市场,而研发占比高达10%,可见其对于研发的重视和对产品要求的苛刻。而且值得注意的是,其明星单品石斛兰肌底精华液一瓶售价仅为228元,性价比绝对高于国外大牌,且按销售额总数作对比,10%的研发投入已经十分高了。
       植物医生是我国目前唯一拥有国家级科研力量的中国护肤品牌,也是唯一一家在海外成立研发中心的中国化妆品企业,其在日本东京设立的日本汉方科学护肤研发中心,距今已成立8年之久。相比其他品牌,我们很少见到植物医生的广告营销,他们更喜欢拿产品说话。从研发角度来说,植物医生绝对是国货化妆品品牌之最。
       资生堂:研发投入占销售额比重3%
       资生堂社长鱼谷雅彦在采访中表示,资生堂计划将研发经费在2020年占到销售额的3%,未来更将要提高到4%。2019年,资生堂还正式启用了其研究开发基地——“全球创新中心”。
       宝洁:研发投入占销售额比重2.88%
       宝洁2016年研发投入占比为2.88%,可见宝洁花钱做研发的确是舍得的。但毕竟宝洁是以洗护产品为主,所以其研发投入上,化妆品板块占比相对其他集团来说还是较小的。而像SK-II这样的“网红”护肤品牌,一瓶330ml神仙水的价格为2150元人民币,简单思考一下,就可以得出宝洁集团对于化妆品板块研发的投入占比,其实是很少的。
       拜尔斯道夫:研发投入占销售额比重2.7%
       拜尔斯道夫旗下拥有妮维雅、莱珀妮等品牌 。其研发比重,自2015年开始就已占到营业收入的2.7%。但换个方式思考,拿莱珀妮鱼子精华面霜的价格作例子,其一瓶的价格为5180元人民币,所以拜尔斯道夫拿出2.7%的销售额作为产品研发投入,其实并不高。
       雅诗兰黛:研发投入占销售额比重1.7%
       作为全球第一高端化妆品集团,雅诗兰黛集团用于研发的投入占比并没有上述品牌投入占比的多,其集团每年研发费用率稳定在1.0%至1.7%之间。
       爱茉莉太平洋:研发投入占销售额比重1.39%
       其实,韩国化妆品公司,相比研发更注重营销。而且,与其说韩国的护肤品行业出名,更应该说其彩妆更为出色。根据爱茉莉太平洋集团2015年财报,其科研投入占比约为1.39%,有些不尽人意。
颜值时代,产品说话
部分品牌一种产品走遍天下
还有的品牌
在升级经典产品的同时
还在不断投入研发力量
但也有很多品牌
其销售额和研发投入对比下来
确实有些不尽人意
作为“创造美丽”的“城堡”
为更多爱美之人研发更多优秀产品
才是一个化妆品品牌该拥有的内核
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