宗阳煜952 (楼主)   发表于:03-05   [只看楼主]  
      2019年10月30日,世界上最富盛名的艺术殿堂之一巴黎歌剧院迎来第一个中国化妆品品牌——姬存希。以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念,姬存希自2015年成立以来,品牌声量不断提升,不断展露黑马之势,拿下多个行业奖项。而通过登上巴黎歌剧院,姬存希宣布正式进军时尚奢侈品行业,其打造的墨镜、护肤及彩妆新品,也在中外模特的演绎下,诠释着其对于打造时尚精致生活的品牌态度。
姬存希登上巴黎歌剧院

      步入2020,在品牌成立五周年之际,姬存希也正式铺展开了其在奢侈品行业的发展蓝图。通过与热播剧《安家》的网络合作,姬存希2020新品小晶钻防晒乳首登荧屏,并经由剧集的高收视率和高话题热度成功实现首轮曝光。
      2020年的化妆品市场,无疑将在社会、经济等各种因素的作用下涌现更大的机遇和挑战,作为首个进军奢侈品行业的中国美妆品牌,姬存希又将如何应对?
1.璀璨五周年 新奢主义进行时
      据研究公司伯恩斯坦发布的数据,2019年中国消费者预计占全球奢侈品市场总支出的35%左右,约占全球奢侈品销售增长的90%。得益于广阔的奢侈品市场和庞大的奢侈品消费人群,选择在品牌成立五周年之际进军奢侈品行业的姬存希,有着更大的发展空间。
姬存希巴黎发布会现场走秀

      同时,在新消费时代,以Z世代为代表的年轻消费者将成为未来奢侈品消费市场的主力军,其购买奢侈品的动力更多地向提升生活品质、表现自我品味转变,并回归对品质和奢侈品自身价值的关注。由此,以品质化、个性化为特征的新奢主义随之出现,正式踏入奢侈品行业的姬存希,即以新奢为切入点,立足年轻消费者需求,打造新奢时尚系列产品。
姬存希新奢时尚系列产品

      此次上市的姬存希小晶钻防晒乳,即是品牌新奢护肤线的新品首发。通过携手国际优质的原料生产商,并运用先进美肤技术,姬存希小晶钻防晒乳从外观到品质,皆是对新奢主义的完美诠释。而随着更多产品的问世,姬存希也将继续诠释其对新奢的理解,持续对话年轻消费者。
2.娱乐营销出击 全面释放品牌力
      目前,奢侈品市场显然呈现垄断格局,作为奢侈品行业新秀,姬存希无疑将面对着十分艰巨的挑战。为进一步打开市场,提升品牌知名度,姬存希选择跨界合作娱乐圈,实现品牌影响力的破圈传播。
      2月21日,由孙俪、罗晋领衔主演的现实主义剧集《安家》播出,姬存希通过前情提要、明星播报等形式,植入新奢护肤线新品小晶钻防晒乳,再次收获高热度。
姬存希小晶钻防晒乳上市

      据悉,自开播以来《安家》热度持续攀升,上线仅7天累计播放量突破7亿,引发多个网络话题讨论。由此,姬存希也将再次通过其成功的娱乐营销,实现新品小晶钻防晒乳的首轮市场传播,并全面释放品牌力。
3.品质加乘 新品首发击破防晒痛点
      随着中国防晒市场的不断扩大,防晒产品层出不穷,姬存希小晶钻防晒乳何以脱颖而出?在姬存希看来,立足消费者需求、洞察市场痛点是关键。
      在众多美妆分享平台中,防护力度不够、肤感粘腻、泛白假脸、搓泥严重、拔干、成分刺激、难卸除等七大问题是消费者普遍反映的问题,对于皮肤角质层较薄、容易敏感的亚洲消费者来说,防晒产品除了需要有高倍的防晒力以避免晒黑,还需要在原料和肤感上多下功夫。
姬存希新奢护肤线首发

      针对广泛的消费者诉求,姬存希小晶钻防晒乳原料来自全球领先的活性物制造商法国绿科公司(Greentech),百分百采取绿色植物发酵工艺,以多种植物精华,带来卓越保湿力,提升基础修护力。其次,通过专研轻薄隐形防晒配方,姬存希小晶钻防晒乳完美贴合肌肤,多层叠加也不泛白,不搓泥,并以独特的水包油配方打造清爽质地,在自然提亮的同时十分贴合底妆。
      当然,防晒产品最重要的即是防护力,姬存希小晶钻防晒乳SPF50+、PA+++的高倍数全光谱防晒,能够在肌肤表层形成隔离保护膜,带来12.5小时长效防护并同时抵御UVB(防止晒红晒伤)和UVA(防止晒黑晒老),使肌肤远离“光损伤”。由此,通过逐个击破防晒痛点,姬存希小晶钻防晒乳以高品质,展现出新奢主义的品质化特征。
姬存希小晶钻防晒乳释新奢魅力

      此次新品小晶钻防晒乳的上市,无疑可视为姬存希在品质消费时代的新奢回应。奢侈品市场瞬息万变,新奢入局的姬存希又将如何迎接机遇与挑战,诠释其“是焦点 就要璀璨”的品牌理念,无疑令人十分期待。
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