微热点 (楼主)   发表于:11-15   [只看楼主]  
10月31日,“亚洲新歌榜2019年度盛典”圆满落幕。此次BMW品牌作为2019亚洲新歌榜赞助商,将话题营销、热点营销、场景植入融为一体,通过线上、线下音乐场景相互结合,围绕“亚洲新歌榜2019年度盛典”打造了一整套的营销体系,锁定年轻目标受众群体,与数千万粉丝共同见证了这一群星闪耀之夜。

亚洲新歌榜  品牌融入年轻群体的重要媒介



当下,很多品牌主都在关注年轻人喜欢什么,如何才能拉近与年轻人的距离让自己的品牌受到更多年轻人的关注。比起其他形式,音乐作为一种最简单、最直接的沟通方式赋予了品牌主无限的想象力。“亚洲新歌榜”作为音乐界的年度盛事,其持续霸屏微博话题的社交价值,成为品牌主BMW与年轻群体快速融合的重要媒介。




大数据时代赋予了音乐榜单多层次、多维度的意义。相关报告显示,在90后泛娱乐消费中,音乐占比85%, 95后年轻人等于“不听音乐会死星人”。而在关注BMW X1的人群年龄占比中,29以下年龄人群占比达59.02%,“亚洲新歌榜2019年度盛典”对于其通过视听强化潜在受众的品牌记忆、刺激其情感表达的张力引起消费者共鸣有重要意义。



“大招”预热 一起#秀个日常#



“亚洲新歌榜2019年度盛典”前夕,@宝马中国 连续发布了#新BMW X1# #THE X1# #秀个日常#等多个微博话题,邀网友一起秀恩爱、秀宠爱、秀友爱、秀热爱……撬动目标消费者兴趣,为新BMW X1上市造势。@Jin小菌 、@大胃min 、@ACui阿崔 、@我的旅行小马甲等多位美食、时尚、旅行领域KOL博主拍摄发布了#秀个日常#Vlog,BMW X1渗透到他们日常的工作、生活、旅行的诸多方面。




在Vlog中KOL博主们多方位展示BMW X1的外观、内饰、操控性能等。“价格”“空间”“内饰”“性能”“油耗”“舒适性”等成为涉及BMW X1的专业KOL用户阅读内容偏好,此外,“配置”“售后”等也成为关注重点。




10月25日,@宝马中国 在#亚洲新歌榜#话题下宣布新BMW X1将与莫文蔚、陈粒、新裤子等一众明星一起开启“亚洲新歌榜2019年度盛典”,网友晒出在开车时播放的日常歌单,便有机会获得当日北京星光视界影视中心的门票一张,该活动充分激发了人们的参与热情,吸引了大量网友的评论与转发。




在10月25日——10月28日期间BMW X1的相关微博类型中,评论类型微博占比达到53.15%、转发类型微博占比达到31.74%,原创类型微博占比为15.11%,说明该活动达到了良好的互动效果。



绑定明星邀请函  另类玩法引爆流量



此外,BMWX1通过微博开机报头与话题主持人强势露出提升新车亮点曝光度,绑定@Karen莫文蔚 @GEM邓紫棋 @蔡徐坤 等“亚洲新歌榜2019年度盛典”明星邀请函,充分发挥明星的引流作用。其中,@GEM邓紫棋 相关邀请函的单条微博传播指数达100,覆盖人次达646.7万人。




微热点(wrd.cn)数据显示,“亚洲新歌榜2019年度盛典”预热前,BMW X1相关信息的微博阅读量持续走高,相关微博话题#亚洲新歌榜# #秀个日常#也一度登上了微博的热搜话题榜,总阅读量超689.9亿,讨论量超9.4亿。



BMW X1闪耀盛典舞台  成最高曝光率“明星”



音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容,也是Z世代最关注的消费内容。在“亚洲新歌榜2019年度盛典”上,BMW X1通过多维度场景植入的诠释方式,使自身成为内容的一部分,将汽车与节目完美跨界融合,完成了一场与年轻人的深度对话。




和无数明星一起走过红毯,靓丽的色彩与动感的外形自带气场,即使静静的站在那里也能够脱颖而出。深入明星专访间,抓住了粉丝想要与偶像亲密互动的强烈愿望,站在传播的制高点。




始于1916的BMW已成为“百岁老人”,不过依旧有一颗年轻爱玩的心,做起营销来也毫不流俗。通过与“亚洲新歌榜2019年度盛典”进行绑定增强品牌曝光度,BMW X1和音乐受众的“一致性”塑造了品牌年轻、活力的形象;基于明星背后的粉丝群体,也让品牌实现指数级传播。此外,在粉丝经济和社交红利发酵的背景下,音乐盛典为品牌的带来诸多营销新思路,这不只是品牌的胜利,也是多方的共赢。
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陈总123456 发表于:11-18   [只看该作者]  
营销做的好
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